哲仕公司














源漠優選有話說


每一滴水,都有自己的生命
每一寸土地,都有自己的價值
但不是每一片沙漠,都能成為綠洲
我們致力于土壤改善,同時也堅持保護環境
我們堅持以自然之饋,饋之自然


十年沙漠治理的結晶,沙漠有機產品的探索


方圓100華里的沙漠,在圣牧集團十年的努力下成為綠洲,基地外圍的沙丘和防護林為萬畝農田種植奠定了良好的基礎,黃河古道的土壤為有機種植提供了優質的沃土。
烏蘭布和沙漠日照時間長,晝夜溫差大,賦予其高于其他地區農產品的微量元素。
在這滿地是寶的黃金種植地帶孕育出了優質的牧草,優質的奶源,優質的牛奶品牌以及優質的農產品。
這一次,我們將優質的農產品呈現給支持沙漠有機事業的你。






②消費者對“有機”概念理解模糊


隨著人們生活水平和健康觀念的提升,消費者對農產品逐漸從數量需求轉向注重質量和安全方面。特別是食品安全事故不斷發生,消費者對有機農產品越來越關注。通過線上調查和問卷小樣詢問得出數據,由于現在快節奏的生活方式,在購買農產品時查看外包裝上信息的時間不超過三分鐘,消費者對有機概念的認識并沒有很清晰,只是模糊不清,而是只停留在健康的模糊層面。






③源漠優選具有的資源


1、源漠優品種植基地地處烏蘭布和沙漠,烏蘭布和沙漠是中國八大沙漠之一,地處內蒙古自治區西部巴彥淖爾市和阿拉善盟境內 。

2、源漠優品種植基地方圓100華里無工業污染。

3、源漠優品種植基地原生態種植,非轉基因,通過中國和歐盟有機雙認證。

4、源漠優品種植基地晝夜溫差達14.5°C有效鎖住糖分。

5、源漠優品產品不用化肥不用農藥,純正有機


源漠優品核心特色


一、烏蘭布和沙漠是我們獨一無二的背景

烏蘭布和沙漠是中國八大沙漠之一,地處內蒙古自治區西部巴彥淖爾市和阿拉善盟境內。在阿拉善沙漠的東北部,在銀額盆地東北底部。烏蘭布和沙漠在磴口縣境內有426.9萬畝,磴口縣有光伏治沙基地,一路上并沒有看到想象中的黃沙漫天,映入眼簾的是成片的光伏板和點綴其中的盎然綠意。








二、方圓100華里無工業污染


方圓100華里的沙漠,在圣牧集團十年的努力下成為綠洲,基地外圍的沙丘大漠為源漠優品種植基地奠定了良好的基礎,成了天然的病蟲害隔離帶,另外,黃河古道的土壤為有機種植提供了優質的沃土。烏蘭布和沙漠日照時間長,晝夜溫差大,賦予其高于其他地區農產品的微量元素。在這滿地是寶的黃金種植地帶孕育出了優質的農產品。



源漠優選品牌策略分析


源漠優選優質的農產品有何不同?拿到項目,我們先明確策略,從自身資源、消費者、競爭情況三個方面展開分析。
①挖掘自身資源,主打來自于烏蘭布和沙漠的純正有機,在調研基礎上,確定將“方圓100華里無工業污染”作為產品的一個獨一無二的閃光點。有機沙漠蜜瓜、有機糯甜玉米、有機河套面粉相較于其他品牌最大的不同是:“綠色有機”、“源于沙漠”。
②從消費者的角度分析,中國食品消費經歷了三個階段的演變:從“吃飽”到“吃好”,體現了消費者對食品安全和食品質量的真實需求。源漠優選的產品是任何年齡層的消費者都可以食用,可以家庭自己購買食用,也可以當成禮品送人。
③競爭上,我們研究各個渠道的同價位產品,發現大多只強調產品的品類,而這些品類和品類價值沒有挖掘出來、放大傳播 ,少有來源于沙漠的農產品宣傳推廣。在這種競爭不太激烈的品類當中,我們著重突出品類的獨特價值,可以吸引消費者,爭取優先購買,在階段性策略基礎上,純正有機無污染作為產品的獨特之處,現在人們生活水平提高所以更加注重飲食衛生安全,所以這更能激發消費者購買心理。



具體設計執行解析



①將“方圓100華里無工業污染”設計成金牌符號化,讓消費者在視覺上有強烈的視覺記憶,且更能表現產品的特色和優質。
②包裝上出現的所有字體,全部是設計師設計和手寫,不存在任何字體版權問題。
③點睛之筆,是有機沙漠蜜瓜、有機糯甜玉米、有機河套面粉三款產品包裝的正面插畫圖拼一起可以組成一副完整的插畫。別具匠心的設計,不僅使得產品風格一致,而且調性統一更能讓人印象深刻。最終的目的是,吸引消費者的目光并購買。

④產品賣點分析,并提煉產品的優勢,做成圖標的形式。





三、將“方圓100華里無工業污染”作為核心符號


將“方圓100華里無工業污染”放大到品牌有機門檻

將“方圓100華里無工業污染”放大到品牌核心符號

將“方圓100華里無工業污染”作為獨一無二的賣點特征



包裝設計策略


1、確定插畫風格,將產品與沙漠做結合,直觀展示出產品的特色

2、挖掘產品賣點特征,將“方圓100華里無工業污染”作為核心符號與金牌作結合

3、以金牌符號化為主視覺,和沙漠與產品插畫、產品字體設計結合,達到吸引顧客并且有效的包裝目的














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